Panorama des régies, méthodologie full-funnel et framework de mesure pour les PME/ETI et décideurs marketing en quête de croissance.
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Face à la saturation des enchères et l'érosion de l'attention sur Google Ads, le modèle classique du "tout Search" s'essouffle. J'ai conçu ce livre blanc de manière totalement indépendante pour proposer une méthodologie claire et actionnable, née de mes observations théoriques et de mes tests concrets sur le marché. L'objectif est simple : vous donner les clés pour reprendre le contrôle de votre mix média.
Pourquoi être vu ne suffit plus et comment l'attention humaine sature face à la fatigue publicitaire.
Décryptage complet des alternatives (LinkedIn, TikTok, Meta...).
Une méthodologie claire basée sur la complexité d'achat (achat d'impulsion vs achat réfléchi).
Un exemple concret pour vous aider à arbitrer et optimiser vos budgets publicitaires.
La réalité brute du marché publicitaire en 2026
Hausse moyenne des CPC (Coûts Par Clics) Google constatée entre 2021 et 2024.
Des budgets publicitaires PME encore concentrés sur le seul canal Google Search.
Du parcours d'achat se déroule en amont, avant même que l'utilisateur n'arrive sur Google.
Actuellement en Master 2 Stratégies Digitales et E-Business à l'ESP Lyon, je consacre mes recherches de fin d'études à la diversification média. J'ai conçu ce livre blanc de manière totalement indépendante pour proposer une méthodologie claire et actionnable, née de mes observations théoriques et de mes tests concrets sur le marché. Mon objectif est de vous donner les clés pour reprendre le contrôle de votre mix média.